上海农商银行带来一部「低配版」《功夫》

8月21日 | 周五

「小子，我看你骨骼惊奇，是万中无一的练武奇才……这本《如来神掌》秘笈是无价之宝，我看与你有缘，收你十块钱，传授给你吧！」算起来《功夫》已经是十几年前的电影了，但其中的经典梗仍然活跃在现下的社交网络上。

最近上海农商银行在 15 周年之际上线了一部品牌微电影，剧情内核与《功夫》有几分相似，不过情节完全独立，而且作为一部小剧情片贡献出了能让人入戏的观感，我认为值得花上十几分钟的时间，跟着品牌进入他们搭建的这个武侠风世界：

上海农商银行 《永不消逝的侠客》

短片的信息量蛮大，讲了一个前因后果都非常完整的故事：

小学生豆豆经常受欺负，所以时常拿着一把木头倚天剑幻想自己是武侠小说里惩恶扬善的大侠，有天豆豆遇到了一个拾荒老头对他谎称自己是倚天剑传人，可以传授他功夫，但实际上只是为了骗小孩帮他捡垃圾……最后在老师的帮助下，豆豆才明白成为大侠不是最重要的，小人物也可以坚守善良正义。

虽然是「孩子题材」，但整支片子在叙事和主题上都非常成熟了：

人物刻画

主角豆豆是我们童年都见过的典型小男孩，天真正直，爱看武侠小说，脑子里一直装着一个拯救世界的英雄梦想。

围绕他的世界观，影片把其他角色也拟化成了武侠人物——

比如住在楼顶天台的拾荒流浪汉，正符合那种世外高人的「扫地僧」特征，他活了大半辈子经历很多，是个亦正亦邪的角色；而豆豆的老师虽然是个关心学生的好人，但因有时会错怪孩子、爱说教，被他当成「魔教大反派」……

捡垃圾的老头、小学生、老师，三个现实中的人物对应武侠小说中的角色，再碰撞在一起，看起来就是会发生好故事的组合。

剧情设计

讲得是一条线的故事，但用了两套演绎，现实世界是正常画面，幻想世界是复古的港片古装情景，立刻增加了趣味性。

台词上也有不少幽默小包袱，比如豆豆想看看真正的倚天剑是什么样，他所谓的师父用来骗他的理由是：我怕剑气伤到你……

以及节奏上也遵循着电影应该有的抓人的起承转合，在最后老师去营救豆豆的关键时刻，开门的一刹那以为找到了，实际上是空的天台，确实让观众感到心头一紧。

精神力量

整部影片是倒叙结构，长大后变成一名击剑教练的豆豆，在给学生讲述儿时经历的时候，找到了那股属于小人物的侠气：

小时候的他无比渴望倚天剑，映射的其实就是处于弱势的人们对于变强的追求。但这种着急有时候反而变成一种弱点，如同骗人的拾荒老头说：「他是个有梦想的孩子，有梦想就好骗了。」

片中把对变强大的两种对立观点用角色的站位表现出来：

拾荒老头认为：变强就是要把欺负自己的人欺负回来；而老师却认为，变强是要保护所有被欺负的人。

好在最终豆豆找对了强者的定义，也明白做不做英雄不重要，小人物也是有立场去坚守正义。

作为金融机构，宣传「梦想」非常常见，但在主题上加上一份「侠气」色彩，就显得与众不同了。在上海农商银行的官微中可以看到，品牌去年也带来过微电影作品，我们认为，虽然一年一次的影像沟通频次低，但质量在线余味悠长，同样能留住用户的信任和好感。 

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